Sfârșitul erei Hervis în România: rețeaua vândută și brandul urmează să dispară
Magazinul de articole sportive își încheie activitatea după ani de pierderi – 49 de unități vor trece în portofoliul Frasers Group / Sports Direct
Retailerul austriac Hervis a decis să îşi închidă operaţiunile din România şi să vândă reţeaua locală de magazine către grupul britanic Frasers — tranzacţia include 49 de magazine din România și 29 din Ungaria. Achiziţia a fost convenită la 24 noiembrie 2025, urmând să intre în vigoare după aprobarea autorităţilor de concurenţă.
Motivul oficial invocat de conducerea companiei: piaţa din România s-a îndepărtat de profilul‑său de bază, orientat spre segmentul sport. Din cauza pierderilor acumulate — semnificative în ultimii cinci ani — compania a ales să se retragă.
Chiar dacă magazinele vor continua să funcţioneze pentru o perioadă, brandul Hervis va fi retras treptat. În 2026 va începe procesul de rebranding: unităţile vor deveni parte din portofoliul Sports Direct, ceea ce implică o schimbare semnificativă de identitate și, posibil, de strategii comerciale.
Pentru consumatori, schimbarea poate aduce o ofertă de branduri diferite și o abordare comercială nouă, dar pentru piața locală și economia reală această retragere e percepută ca un semnal de alarmă: pierderea unei rețele consacrate reflectă dificultățile profunde prin care trece mediul de afaceri, din cauza scăderii puterii de cumpărare, concurenței acerbe și instabilității economice.
Decizia privind vânzarea și rebrandingul marchează astfel sfârșitul unei prezențe de 18 ani a Hervis pe piața românească — un moment de cotitură pentru retailul de profil, dar și o lecție despre adaptabilitate, structură de costuri și realități economice locale.
(sursa foto: hervis.ro)
