Sfârșitul unei ere: MTV își închide canalele muzicale din Europa după peste patru decenii de istorie
Un simbol al culturii pop și al tinereții dispare treptat din peisajul media. Gigantul Paramount Global a anunțat că, până la 31 decembrie 2025, canalele muzicale MTV din Europa vor fi închise definitiv, marcând sfârșitul unei perioade care a modelat gusturile și identitatea mai multor generații.
Decizia vizează cinci canale emblematice – MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV și MTV Live – și va fi implementată în etape, începând cu Marea Britanie și Irlanda, urmând Franța, Germania, Austria, Polonia, Ungaria, Australia și Brazilia, potrivit Euronews.
O decizie dictată de schimbarea obiceiurilor media
Închiderea MTV vine pe fondul fuziunii dintre Paramount Global și Skydance Media și al unei reorientări către mediul digital, într-un context în care televiziunea tradițională pierde teren în fața platformelor de streaming și a rețelelor sociale. Publicul consumă muzica diferit – instantaneu, personalizat și interactiv –, iar modelul televiziunii liniare nu mai corespunde noilor obiceiuri de vizionare.
Patru decenii de influență culturală
Lansat în 1981 în Statele Unite, MTV a debutat cu videoclipul „Video Killed The Radio Star” al trupei The Buggles, devenind rapid o forță globală în cultura pop. Postul a oferit momente iconice – de la lansarea legendarului „Thriller” al lui Michael Jackson, la interviul memorabil al lui David Bowie despre reprezentarea artiștilor de culoare, până la ascensiunea trupei Nirvana și aparițiile provocatoare ale Madonnei.
În Europa, MTV a ajuns în 1987, redefinind cultura tineretului prin emisiuni ca MTV Unplugged sau Top 20 Chart Show, care au consacrat artiști și au legat muzica de modă, stil și atitudine.
De la ecranul TV la era digitală
Odată cu apariția platformelor YouTube, Spotify și TikTok, MTV și-a pierdut treptat rolul de principal promotor al videoclipurilor muzicale, orientându-se către mediul online și evenimente globale precum MTV Video Music Awards (VMA) și Europe Music Awards (EMA).
Pe 31 decembrie 2025, odată cu oprirea transmisiunilor, o pagină esențială din istoria culturii pop se va închide. MTV va rămâne, însă, în memoria colectivă ca un simbol al tinereții și al unei epoci în care muzica se trăia prin ecranul televizorului.
